「広告の奴隷」から「広告の主人」へ 週刊！木村剛。
無料民放テレビ局の商品は、視聴者（視聴率）。
広告代理店は、商品（視聴率）を仕入れて、小売りする。
無料民放テレビ局と広告代理店にとって、広告主は大切なお客様。
広告商売としては当たり前の話だが、この事実は認知度が低いように思う。
テレビや新聞などのメディアが、「無料民放テレビの視聴者はズバリ商品です」とあからさまに言うこともないし、アナウンサーは地名などを言い間違えると、「先ほどは、申し訳ありませんでした」と言って深々と頭を下げてくれる。
無料民放テレビを見ている人は、「自分がお客様だ」と勘違いしてしまうのかもしれない。
が、無料民放テレビ局にとって、視聴者は重要な存在ではあるが、お客様ではない。
例えば、
低俗シーンの放送で、テレビ局に抗議の電話殺到。
というニュースを見ると悩ましい気分になる。
どうせ抗議するなら、広告主の企業に電話するほうが効果的である。
無料民放テレビ局にとっては、視聴者（商品）より広告主（お客様）の意向が重要だからである。
（不愉快であれば、タダなんだし、見なけれりゃいいような気もする。）
さて、ネットの普及で、広告をとりまく環境にどういう変化がおきるかという話だが、広告業界の商売の仕組みが変化することはない。
しかし、ネットでメディアに載りにくい情報を得たり、広告業界の商売の仕組みを知った上でテレビや新聞を利用する習慣がつけば、社会に何らかの変化は起きてくるような気はする。
（テレビ報道を冷静に見るようになる、新聞の社説は話半分で摂取するようになる、誰が媒体にお金を払っているかを考えるようになる、など。）
おまけで、ネット広告の話も少々。
ネットであろうが、広告業界の商売の本質は変わらない。
広告主がお客様である。
ネット広告の特徴は、
・他媒体（テレビ、新聞、ラジオ、出版など）と比較して、コストが安い
・IPアドレスがある。
といったところか。
ネット広告のコストが安い一例を上げると、日本ローカルのテレビ局は立派な本社ビルや東京タワーなどで無料テレビ放送を展開しているが、世界ネットワークのGoogleは、どでかい建造物を必要とせず、オフィスが一等地にある必要もなく、無料検索サービスを多くの言語で展開している。（コスト構造に強みがあれば、割安な商品を提供できる。）
IPアドレスがあるということは、世界共通のルールがあることを前提に、広告商売を展開できるということである。ネットの利用者が、どこの国から、どの言語でサービスを利用しているかも把握できる。
このような特徴をベースに、ネット広告業界も、顧客である広告主の満足度が高まるように展開していくのだろう。常時接続とPCが普及していく間は、ネット広告市場も順調に拡大することは間違いない。ネット広告の普及で、消費者にどのようなメリットが出てくるかは、よくわからない。
一方、検索隙間産業的に、ゆかうらは右肩下がりであるので、ぼちぼち新しい仕事を探さねばなぁ、といったところ。まあ、風邪に負けず、ボチボチがんばります。
最近、CNETより、週刊！木村剛へのリンクが多くなっているのは、右肩下がりの傾向を象徴しているようだ。（現実逃避。）週刊！木村剛に、トラックバックをするときは、押しかけ家来になったような気分でもある。（これも現実逃避じゃな。）
Posted by takahashi at 2004年04月03日 04:45 | トラックバック