グーグルのAdSense、広告主・サイトオーナー・ユーザー3者のウィン・ウィン・ウィン関係を強調 CNET Japan。
アドセンスは、googleと広告主とサイト運営者がウィンだと思っていたら、ユーザーもウィンとのこと。では、googleのアドセンスを利用しないユーザーはルーズなのか、と消費者に勝ち負けをつけるのはいかがなものかなとも思ったが、googleの担当者さんが言ったのか、CNETJapanの記者さんがお題をつけたのかは上記の記事からは不明。まあ、たいしたことではない。
さて、テレビと検索、これから影響力はどうなるものかいな、という話が出たので、直感をベースに比較してみよう。
テレビ：入力が不要。コスト高。
検索：入力が必要。コスト安。
テレビと検索の広告商売を考えると、この二つの特徴がポイントになってくるだろう。
最近、フジテレビが増資をしてでっかい施設を作ると発表して株価を下げた。おそらく、テレビ局にお勤めの方は、テレビはお金をかけるものだと考えているのだろう。だから、これからもテレビの広告事業というのはコスト高だ。
一方、googleは、世界でもっとも利用されている検索業者の一つであるが、日本支社が東京のどこにあるのか、東京に住んでいても知ることはない。おそらく、賃貸ビルのどっかに入居しているのだろう。それぐらい、こじんまりとした国際的な会社だ。
ということで、以前も書いたが、広告事業においては、検索がコスト構造の圧倒的な強みを発揮し続けるだろう。コストが安いということは、広告枠を安く販売できるということで、広告主も安い広告枠が好きだ。
しかし、だからと言って、テレビの多大な影響力がなくなるかといえば、そんなことはなく、消費者がスイッチをつければ、大量の情報を送りつけることのできるテレビのニーズはあり続けるだろう。しかし、規制に守られた高コスト商売という仕組みが、ボディーブローのようにきいてくる予定。
ネット証券が対面販売の証券会社の収益源をじわじわけずりとったように、ネットの媒体（ポータルサイト、検索など）が、既存の媒体（テレビ、新聞、雑誌、ラジオなど）をじわじわ苦しめることは、まちがいない。低コストは強い。が、直接的に競合するわけではないので、証券業界より構造の変化に時間はかかるだろう。
ADSLの普及が進むこととドラマの視聴率がイマイチぱっとしないことには関係があるということで、今はどっぷりとネットに依存している「ゆかうら」としては、yahoo!BBの勧誘にもエールを送ることにしよう。
Posted by takahashi at 2004年01月15日 15:27 | トラックバック視聴率と比較して検索結果のクリック数なりが状況を正確に反映しているということになれば、広告主の考え方が変わっていくのかな。リクルートはこれに関わっているようだが、電通は何をやってる？
Posted by: wakasa at 2004年01月15日 20:30現状、テレビに広告を出している会社にすれば、ネット広告に必要な金額などは端数程度のはず。
ADSLが普及し、各サイトの中身が充実すれば、自然とネットの媒体価値は上がっていく。自然と広告予算は、ネットに流入するだろう。
なお、リクルートは、媒体を作って広告主を集める。電通は、媒体を持たず広告主と関わる。が、基本と思う。
電通にしてみれば、テレビや新聞と同様、ネットも媒体の一つということで、総合的に関わってくるのだろうと想像。